Mediálne kampane
Mediálne kampane sú jedným z nosných nástrojov propagácie cestovného ruchu krajiny. Mnohé štáty vrátane Slovenska ich využívajú na zviditeľnenie svojej destinácie a upriamenie pozornosti na najatraktívnejšie produkty turizmu.
SACR pri propagácii Slovenska, ako cieľovej krajiny CR využíva mediálny mix, ktorý sa skladá z televíznych a rozhlasových kampaní, bannerovej reklamy na internetových portáloch, vonkajšej citylights kampane a inzercie v odborných časopisoch a denníkoch. Mediálne kampane sú zamerané buď na podporu domáceho cestovného ruchu alebo aktívneho zahraničného cestovného ruchu. Spravidla SACR realizuje mediálne kampane pred začiatkom letnej a zimnej turistickej sezóny s cieľom motivovať domácich respektíve zahraničných turistov k stráveniu dovolenky na Slovensku.
Rok 2010
23. september- 6. október - Reklamná kampaň v českých multikinách
V sieti multikín v Českej republike zrealizovala SACR reklamnú kampaň, ktorej cieľom bolo prilákať aktívne žijúcich mladých ľudí a rodiny s deťmi do slovenských horských stredísk. Reklamný spot o Slovensku bol premietaný pred každým filmom „Román pro muže,“ ktorý sa natáčal v slovenských Vysokých Tatrách. Celkovo bolo odvysielaných počas dvoch týždňov 822 spotov.
19. júl- 9. august - Rozhlasová kampaň vo FUN rádiu
SACR spolu s FUN rádiom pripravila počas leta sériu motivačných relácií o turistických atraktivitách Slovenska. Relácia Ranná šou FUN rádia sa každý pondelok venovala objavovaniu dovolenkových možností v slovenských regiónoch. Súčasťou relácií boli aj tipy na výlety od známych osobností, ako aj súťaž o atraktívne víkendové pobyty. Relácie o Slovensku boli súčasťou kampane SACR na podporu domáceho cestovného ruchu s názvom „Prázdninuj na Slovensku.“
1. júl- 31. august - Rozhlasová kampaň v rádiu HEY
Súčasťou letnej kampane SACR na podporu domáceho cestovného ruchu –Prázdninuj na Slovensku bola letná rubrika o najkrajších turistických miestach Slovenska s názvom “Na Slovensku je hej,“ ktorá sa vysielala na rádiu Hey! Zámerom projektu bolo inšpirovať poslucháčov k objavovaniu atraktívnych turistických cieľov na Slovensku. Jednotlivé tematické vstupy boli interaktívne s využitím priamych skúseností poslucháčov, ale aj známych osobností. Motiváciou pre poslucháčov bola súťaž o atraktívne pobytové ceny.
júl- august - Rozhlasová kampaň v rádiu Lumen
V rámci kampane „Prázdninuj na Slovensku“ pripravila Slovenská agentúra pre cestovný ruch (SACR) v spolupráci s rádiom Lumen prezentáciu najzaujímavejších turistických atraktivít slovenských regiónov. Počas celého leta v relácii Hobby magazín, ktorá sa vysiela každú sobotu sme pozývali poslucháčov na návštevu atraktívnych miest i na najväčšie podujatí v danom regióne. Spestrením relácií boli súťažné otázky o Slovensku o víkendové pobyty a voľné vstupy do rekreačných zariadení.
jún- september - Kampaň v televízii Ta3
Prezentácia slovenských krajov s tipmi kam sa pozrieť a čo vyskúšať prebiehala od júna do septembra každý štvrtok v televízii Ta3. Každý týždeň bol divákom televízie predstavený jeden turistický región s jeho najzaujímavejšími turistickými atraktivitami a s pozvánkou na zaujímavé podujatia. Televízne relácie boli súčasťou letnej kampane SACR s názvom „Prázdninuj na Slovensku.“ Jej zámerom bolo motivovať predovšetkým rodiny s deťmi k stráveniu letnej dovolenky v slovenských regiónoch.
26. júl- 6. august - Rozhlasová kampaň v Českej republike
S cieľom prilákať na návštevu Slovenska českých turistov zrealizovala SACR v priebehu júla a augusta rozhlasovú kampaň v českých rádiách Evropa 2, Frekvence 1, Rádio Impuls, Rock Zone105. Propagačný spot lákal poslucháčov do prekrásnej prírody, na návštevu adrenalínových atrakcií, či aquaparkov, jednoducho do krajiny, ktorá im rozumie.
Rok 2009
November až december 2009- Zimná kampaň- Prezimujete s nami na Slovensku
Pred zimnou sezónou 2009/2010 spustila SACR historicky prvú cielenú zimnú propagačnú kampaň v Českej republike, Maďarsku a Poľsku. Zámerom kampane bolo zviditeľnenie Slovenska ako lákavej zimnej dovolenkovej destinácie. Kampaň so sloganom Prezimujte s nami na Slovensku oslovovala predovšetkým rodiny s deťmi a mladých ľudí. Uvoľnená grafika, ktorej ústredným motívom je medvedica s mláďaťom vyvoláva emócie pohody a radosti. Celkové grafické stvárnenie spolu so sloganom prezentuje Slovensko ako pohodovú a bezpečnú destináciu, v ktorej návštevníci nájdu výborné možnosti na lyžovanie aj príležitosti na relax a zábavu.
V Poľsku a v Maďarsku sa realizovala vonkajšia citylightová kampaň vo vybraných mestách, ako aj inzercia v denníkoch a magazínoch a na najnavštevovanejších webových stránkach. V Českej republike sa kampaň zameriavala na web stránky, portály a periodiká venované cestovaniu, turistike a relaxu.
Júl až august 2009- Rozhlasová kampaň na podporu DCR
SACR v spolupráci s FUN rádiom pripravili počas letných mesiacov spoločnú kampaň na podporu domáceho cestovného ruchu. Výnimočné turistické atrakcie a unikáty v rámci samosprávnych krajov boli postupne predstavené v reláciách jedného z najpočúvanejších slovenských rádií. Každý štvrtok bola relácia Ranná šou s FUN rádiom venovaná jednému kraju. Na propagáciu zimnej dovolenky na Slovensku bola zameraná špeciálna relácia odvysielaná v novembri.
Spot Slovensko zima
Marec 2009- Kampaň zameraná na propagáciu Bratislavy a BSK
SACR zrealizovala historicky prvú rozsiahlejšiu propagačnú kampaň zameranú na prezentáciu možností cestovného ruchu v Bratislave a Bratislavskom samosprávnom kraji (BSK). Pre hlavné mesto a BSK zabezpečila výrobu propagačného spotu o Bratislave a BSK, ktorý vysielala americká spravodajská stanica CNN. Zabezpečila aj výrobu dokumentu, DVD nosičov, dizajn manuálu, bedekra, databanky fotografií a billboardov umiestnených na hraničných priechodoch okolitých krajín, ako aj v okolí Viedne a letiska Schwechat lákajúcich k návšteve Bratislavy a Bratislavského samosprávneho kraja.
Marec až apríl 2009- Rozhlasová kampaň v zahraničí
Pred letnou sezónou 2009 zrealizovala SACR rozhlasovú kampaň v Ruskej federácii, Maďarsku, Česku a Poľsku. Propagačné spoty lákali potenciálnych turistov do rozprávkovej krajiny, krajiny horúcich termálnych prameňov, či krajiny, ktorá im rozumie. V každej z krajín bola kampaň ušitá na mieru pre daný trh CR. Cieľom kampane bolo motivovať potenciálnych turistov, aby si pri výbere letnej dovolenky zvolili Slovensko.
Rok 2008
Október 2008 až súčasnosť- Cyklus relácií na podporu DCR
Za účelom posilnenia domáceho cestovného ruchu si SACR zabezpečila výrobu a odvysielanie deväťdielneho cyklu zábavno-publicistických relácií z regiónov Slovenska s názvom „Všade dobre, doma naj!“ Viaceré regionálne televízie vysielajú relácie doteraz. Cieľom projektu bolo zvýšenie povedomia verejnosti o menej známych, avšak atraktívnych turistických cieľoch Slovenska a inšpirovať Slovákov k stráveniu dovolenky na Slovensku.
August až december 2008- Mediálna kampaň so spotom Slovensko- Rozprávková krajina
V polovici roka 2008 si SACR zabezpečila výrobu 30 sekundového propagačného spotu „Slovensko - rozprávková krajina“ v piatich jazykových verziách. Spot je realizovaný spôsobom filmového traileru, pričom anglickú verziu nahovoril magický hlas hollywoodskej hviezdy Dona LaFontaina. Rozprávková krajina vznikla prestrihaním filmových záberov SACR, použitím novej digitalizácie, grafiky a textov. Cieľom kampane bolo zviditeľnenie Slovenska ako cieľovej krajiny CR.
Mediálna kampaň odštartovala počas letných Olympijských hier v Pekingu (august, september 2008) na najväčšej športovej televíznej stanici Eurosport. Počas októbra sa propagačný spot vysielal na americkej spravodajskej stanici CNN. V českej televízii Prima a v dvoch maďarských televíziách- TV6 a ViaSAT 3 prebiehala mediálna kampaň v decembri.
Spot zviditeľnil Slovensko aj na českom filmovom festivale, kde získal prestížne ocenenie. Na slávnostnej Award ceremony medzinárodného festivalu Tourfilm v Karlových Varoch získal spot Rozprávková krajina od poroty 3. miesto v rámci súťažnej kategórie filmy do 30 minút z oblasti komerčnej turistiky.
