Bratislava 10. januára 2011. Podľa štúdie EIBTM 2010 „Trendy v  MICE odvetví“ reflektoval v roku 2010 MICE segment na svetovú ekonomiku a posunul sa k optimistickým vyhliadkam. Bol to rok, kedy kongresový, konferenčný a incentívny turizmus zareagoval efektívnymi opatreniami na zotavujúcu sa ekonomiku zo svetovej hospodárskej krízy.

Svetová ekonomika sa v roku 2010 začala pomaly zotavovať a hrubý domáci produkt vo väčšine krajín prešiel do pozitívnych čísel. Rast ekonomiky však nebol rovnomerný. Kým Ázia a Tichomorie vyšli z recesie s pôsobivou rýchlosťou, vyspelé krajiny charakterizuje stagnujúca ekonomika s pretrvávajúcou vysokou mierou nezamestnanosti, vysokým štátnym dlhom a nízkou dôverou spotrebiteľov. Výhľad do roku 2011 je však optimistický.  Podľa Medzinárodného menového fondu porastie ekonomika o 4,2%. Tento rast však bude opäť nerovnomerný medzi rozvojovými (priemerný rast o 6,4%) a vyspelými krajinami (priemerný rast o 2,2%). 

Rok 2010 bol rokom, kedy segment MICE pokračoval v prispôsobovaní sa novým trendom s tendenciou znižovania nákladov. V ponuke a dopyte došlo k množstvu kvantitatívnych a kvalitatívnych zmien. Podľa MPI (Meeting Professionals International) nastalo v druhej polovici roka oživenie medzinárodných korporátnych stretnutí v Európe. Dôvodom zvýšenia počtu stretnutí bolo znižovanie cien a na základe požiadaviek nákupcov aj znižovanie nákladov na podujatie. Podľa prieskumu Advito 2011 sa v roku 2010 znížila pri obchodných podujatiach priemerná cena za jednu izbu o 16%.

V roku 2010 pokračoval aj trend rezervácií priestorov pri korporátnej klientele v krátkom časovom predstihu (30-45 dní). Dôvodom bola najmä neistota organizátorov kongresových podujatí ohľadom rozpočtu na akciu, či snaha získať na poslednú chvíľu rôzne cenové zvýhodnenia od hotelierov. Krátkodobá rezervácia navyše znižovala riziko zrušenia akcie a prípadného platenia storno poplatkov. Podľa Benchmark Hospitality International boli výdavky na kongresové stretnutia alebo team-building veľmi konzervatívne, kládli skôr dôraz na podstatu podujatia, pričom sa obmedzili sprievodné programy, ako je napríklad wellness alebo golf.

Ukazuje sa, že oblasť incentívneho (motivačného) turizmu sa zotavuje pomalšie ako kongresový turizmus. Podľa výskumu Advito sa v roku 2010 organizovali predovšetkým incentívne cesty s návratnosťou investícií. Priemerné dĺžka prenocovania sa skrátila zo 6,5 dňa na 4 dni a pri výbere hotelov sa znížili nároky o jednu hviezdičku. Incentívne cesty sa stali menej extravagantné a primárnou cieľovou destináciou sa stali domáce trhy alebo blízke destinácie. Až 29% incentívnych profesionálov (Incentive Research Foundation) uviedlo, že v roku 2010 prešlo zo skupinových incentívnych programov na individuálne a 44% respondentov sa zapojilo do verejných tendrov.

Na rozdiel od amerického trhu, európski MICE organizátori plánovali svoje podujatia viac v zahraničí, čo svedčí o oživení MICE trhu. CWT (Carlson Wagonlit Travel) uviedol, že 30% ich klientov v roku 2010 organizuje podujatia mimo vlastnej krajiny. Pre porovnanie v roku 2009 to bolo len 20%. Priemerné výdavky na deň sa v roku 2010 zvýšili zo 150€ v roku 2009 na 175€. Naopak rušenie podujatí sa znížilo o 5%. Podľa prieskumu ICCA ostáva Európa jednotkou v počte zorganizovaných MICE podujatí. Rebríčku síce kraľujú USA, ale za nimi nasledujú európske štáty Nemecko, Španielsko, Taliansko, Veľká Británia a Francúzsko. Podľa Union International Association (UIA) sa v roku 2010 európsky podiel na trhu MICE mierne zvýšil z 52,73% na 54,1%.

V roku 2010 pokračoval aj nárast kongresových a konferenčných priestorov. Nové kongresové centrá otvorili v Dubline, Wroclavi, Copenhagene a Rimini. V roku 2011 plánujú otvoriť nové centrá v Stokholme a Reykjavíku.

Väčšina MICE indikátorov ukazuje, že v roku 2011 nastanú pre MICE odvetvie lepšie časy. MPI Business Barometers potvrdil, že MICE segment pokračuje v zotavovaní. Väčšina respondentov prieskumu (62%) už v auguste 2010 uviedla zlepšenie obchodných podmienok oproti predošlému roku. Až 70% predpokladá zlepšenie obchodných podmienok v roku 2011. Rásť bude v tomto roku aj korporátny rozpočet pre MICE segment. Podľa výskumu British Meeting and Event Industry priemerný nárast rozpočtu u korporátnej klientely je o 5,6%, na rozdiel od asociácií, kde je predpoklad zníženia o 1%. 

Výhľad pre incentívny turizmus vyzerá na tento a nasledujúci rok tiež priaznivo. Podľa výskumov Pulse Survey of Incentive Research Foundation predpokladá 68% incentívnych prevádzkovateľov, korporátnych nákupcov a dodávateľov zlepšenie biznisu v roku 2011 a až 77% z nich predpovedá zlepšenie podmienok v roku 2012.